El Gobierno de Castilla-La Mancha desarrolló el Programa Adelante Digitalización en el año 2021 para fomentar la competitividad y la capacidad de comercialización de las empresas de la región mediante una apuesta decidida por la digitalización empresarial. Estas ayudas tienen como objetivo promover la utilización de las tecnologías más recientes basadas en soluciones y herramientas digitales para mejorar la capacidad productiva y la posición en el mercado de las empresas industriales y comerciales.
El programa está enmarcado en el Plan Estratégico de Fortalecimiento Empresarial de Castilla-La Mancha, que tiene como objetivo modernizar y aumentar la comercialización de las empresas, y fomentar la implantación de tecnologías de la información y la comunicación (TIC) para mejorar su competitividad. Las herramientas de comercio online, promoción y marketing digital, posicionamiento en internet y redes sociales, y la utilización de portales web de comercio electrónico son acciones prioritarias para mejorar la competitividad de las empresas.
Además, la integración de las TIC e internet facilita la diversificación e integración de la actividad productiva, comercializadora y de distribución de las empresas industriales, lo que exige una nueva regulación de la línea de apoyo a la transformación digital de la industria manufacturera de Castilla-La Mancha. La conjugación de las TIC con la utilización de internet, a través de la denominada Industria 4.0, ha generado habilitadores que impulsan la mejora de la capacidad productiva
Gracias al apoyo de la Junta de Comunidades y la financiación del Fondo Europeo de Desarrollo Regional, La Marihuela ha podido mejorar sus estrategias de comunicación y venta, implementando una estrategia de marketing digital que incluye una mayor presencia en redes sociales y la integración de nuevos canales de venta a través de estas plataformas.
La Marihuela, como muchas otras pymes, ha visto la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías para poder llegar a un público más amplio y mantenerse competitiva en el mercado. La digitalización es un proceso fundamental en el entorno empresarial actual, y puede ser clave para el éxito de muchas empresas.
La Marihuela ha desarrollado este proyecto con la consultora Lorena Ibañez, la cual se ha especializado en la creación de estrategias orgánicas y campañas publicitarias en redes sociales desde 20219. Gracias a su metodología, La Marihuela ha atraído leads y prospectos de calidad. Esta metodología se basa en el análisis profundo del cliente potencial y del contenido de la marca, llegando más allá de los demográficos y centrándose en el comportamiento y en el perfil de las personas que son clientes potenciales La Marihuela.
En el caso de La Marihuela, la empresa ha destacado que la digitalización ha permitido llegar a nuevos clientes, aumentar su presencia en línea y mejorar su imagen de marca. Además, la implementación de estrategias de marketing digital ha permitido a La Marihuela explorar nuevas formas de interactuar con su público y mejorar la experiencia de compra de sus clientes.
La Marihuela es un ejemplo de cómo la digitalización puede ser una herramienta clave para el crecimiento de las pymes, y de cómo el programa "Adelante Digitalización" puede ayudar a las empresas de Castilla-La Mancha a modernizar sus estrategias de venta y comunicación. La iniciativa de la Junta de Comunidades y la cofinanciación del Fondo Europeo de Desarrollo Regional son fundamentales para impulsar el crecimiento y la competitividad de las empresas en la región, y La Marihuela es solo uno de los muchos casos de éxito que han